導(dǎo)讀：

在國慶長假的最后一天，浙江衛(wèi)視第四季《中國好聲音》在國家體育場鳥巢落下帷幕，來自那英組的學(xué)員張磊最終奪得“年度好聲音”桂冠。收視率表現(xiàn)上，昨晚好聲音總決賽收視堪比春晚，50城市組收視數(shù)據(jù)顯示：收視高達(dá)6.843，今年這一欄目的收視峰值更高達(dá)7.518!而作為《中國好聲音》的獨(dú)家特約贊助商，百雀羚與《中國好聲音》的合作雙贏也成為娛樂營銷的經(jīng)典案例!一起跟乳化設(shè)備小編來了解一下！

百雀羚成為娛樂節(jié)目與廣告商共贏的經(jīng)典案例

毫無疑問，百雀羚以黑馬之態(tài)在短短幾年內(nèi)崛起已成為本土化妝品行業(yè)的經(jīng)典突圍案例，并順利將百雀羚這一擁有84年歷史的民族品牌成功復(fù)活。而縱觀百雀羚的逆襲史，其對(duì)于娛樂綜藝節(jié)目的借勢(shì)無疑是其成功的重要組成元素。而這其中，不得不提的則是百雀羚與《中國好聲音》節(jié)目的合作，作為《中國好聲音》連續(xù)四季的合作伙伴，與《中國好聲音》的合作推廣也見證著百雀羚的崛起之路，同時(shí)成就了娛樂節(jié)目與廣告商共贏的經(jīng)典案例。

早在第二季《中國好聲音》，百雀羚就斥資7000萬元投入成為當(dāng)時(shí)的廣告招標(biāo)黑馬，而隨之而來的第三季以及第四季，百雀羚都毫無懸念地砸下重金， 2015年百雀羚在第四季《中國好聲音》項(xiàng)目的總投入達(dá)2.6億元，除傳統(tǒng)的電視廣告外，百雀羚還啟動(dòng)與騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨屏合作營銷，將與消費(fèi)者的溝通從電視媒介延伸至網(wǎng)絡(luò)媒介，也成為跨屏案例的優(yōu)秀之作。

“天然不刺激”的概念深深植入人心

自2015年7月19日《中國好聲音》第一期開播以來，其收視率不斷攀升，除了節(jié)目本身的創(chuàng)新之外，更得益于導(dǎo)師的強(qiáng)大陣容。本屆好聲音的大看點(diǎn)無疑是周杰倫的加盟，周杰倫戰(zhàn)隊(duì)披荊斬棘橫空出世，讓人眼前一亮。乳化設(shè)備小編認(rèn)為，值得一提的是，本屆好聲音的“老東家”百雀羚更是強(qiáng)力出擊，配合節(jié)目的播出將“天然不刺激”的概念深深植入人心，起到很明顯的效果。

而百雀羚在今年的電視以及網(wǎng)絡(luò)營銷推廣上也著重突出紅綠配這一全新概念，其所有曝光海報(bào)都以鮮艷的紅色配以天然綠色，讓人印象深刻。百雀羚在進(jìn)行品牌推廣的同時(shí)，也見證著中國好聲音為中國樂壇推出了一屆又一屆的頂級(jí)民間音樂人。作為知名民族品牌的百雀羚贊助中國好聲音，也幫助《中國好聲音》獲得更好的發(fā)展。

作為一個(gè)音樂選秀節(jié)目，《中國好聲音》連播四季而熱度不減。50城市組的收視數(shù)據(jù)顯示，第四季《中國好聲音》開播后連續(xù)七期收視破5，開創(chuàng)中國娛樂節(jié)目先河。其中首期節(jié)目的首播收視率為5.351，成為中國電視綜藝史上首播收視最高的欄目。在各大電視臺(tái)創(chuàng)新綜藝欄目層出不窮的當(dāng)下，《中國好聲音》的這一份成績單無疑極具份量。

而自開播以來，超高的人氣與收視率也使得百雀羚的品牌形象也得以更多曝光。百雀羚也在電商渠道有更多的動(dòng)作，得到不俗的成績。除了2015年1月~8月淘寶全網(wǎng)百雀羚銷量第一之外，“818”百雀羚84周年慶活動(dòng)，京東旗艦店928跨界好聲音等將好聲音勢(shì)能持續(xù)熱推，從電視熱播到購物平臺(tái)的兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)廣大消費(fèi)者在線下線上的無縫轉(zhuǎn)換。

百雀羚線下市場產(chǎn)品動(dòng)銷亦很出色

而在線下市場，百雀羚的產(chǎn)品動(dòng)銷亦很出色，成功邁入大眾護(hù)膚品市場第一陣營，并帶動(dòng)化妝品國貨的崛起與復(fù)興。在130-160元區(qū)間而百雀羚水能量系列產(chǎn)品更是持續(xù)熱銷。

有專家表示，百雀羚與《中國好聲音》的合作是一個(gè)雙贏的典型案例，百雀羚品牌本身質(zhì)量過硬，品牌理念與節(jié)目理念不謀而合，擦出別樣火花，最終受益人不僅是觀看節(jié)目的受眾，更是支持產(chǎn)品的廣大用戶，這樣的合作關(guān)系是雙贏并能長久保持的。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》

整理：意凱乳化設(shè)備小編