導讀：

眼睛得了麥粒腫該怎么？聽說眼霜是眼部護理的神器，一般眼睛不能用普通的化妝品，買個眼霜可以治好麥粒腫嗎?當然不行，眼霜怎么能治好麥粒腫呢!只有好的、賣得貴的眼霜才行嘛!小編最近拿到了一份關于上半年百貨渠道眼霜銷售額的數據，一起跟均質乳化機小編來了解一下~

根據中怡康時代北京中怡康時代市場研究有限公司對中國38城市城區范圍內百貨店化妝品專柜的銷售推總數據，2015年上半年，眼部護理品類在護膚品市場中占據了11.2%的銷售額份額，與去年同期的11.5%相比略有下滑。但得益于整個護膚品市場的增長，上半年百貨渠道眼霜銷售額仍有增長，增長幅度達到1.8%。

TOP10眼霜品牌排行，天下是高端品牌的

我們先從品牌的維度來看。在上半年百貨店眼霜品牌TOP10中，均價大于500元的品牌占了4席，在TOP5品牌中更是占據了3席。2014年上半年，雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧和SK-II四個品牌一共占據了39.9%的市場份額，而到了2015年上半年，它們所占的市場份額增長到了41.5%。

另一方面，排在第一名的雅詩蘭黛在去年上半年就已經以18.3%的眼霜市場份額穩居榜首，在僅僅一年的時間內，雅詩蘭黛所占市場份額增加了2.4%至20.7%，增長幅度領跑百貨渠道所有品牌。

在百貨渠道競爭激烈的眼霜市場，外資品牌占據絕對的領先優勢，國產品牌只有兩個品牌上榜TOP10。其中一個是佰草集，另一個則是丸美。

這兩個品牌都是高端定位的，佰草集是百貨渠道本土品牌中的代表，同樣根據中怡康2014年的數據，佰草集成為百貨渠道2014年度TOP10品牌中唯一的國產品牌，在百貨渠道本來就擁有不俗的市場占有率;丸美則是以眼霜為主要武器打天下的眼部護理大師，上個月底攜手男神梁朝偉以“眼神”為主題進行的一次營銷活動，也是炒得全民皆知。這兩個品牌能進入這份榜單，都是有自身的原因的。

我們也可以與最新的線上數據進行一個對比。眼霜的線上數據顯示，淘寶平臺7月和8月兩個月份眼部產品都以國產品牌丸美居第一，雅詩蘭黛居于第二，整體銷售額比丸美分別少約470萬和300萬，只有500萬元左右。整體來看，淘寶平臺TOP10品牌以中端和低端為主，價位段集中在100—200元。

不過，在淘寶平臺上雅詩蘭黛眼部產品成交均價為200—250元，我們也可以從中看出雅詩蘭黛正品的銷售情況是遠不如數據所顯示的。這說明，淘寶平臺趨向于平價，與百貨渠道在消費者定位和定價上區別很大。

均質乳化機小編由此認為：在百貨渠道眼霜市場，是高端產品的天下。接下來，我們再從整個眼霜品類的不同維度表現來分析小編的這一論斷。

高端抗皺眼霜最好賣，占57.5%份額

從眼霜的功效訴求來看，主要可以分為抗皺、保濕、美白、控油等。眼部肌膚是人體最薄的肌膚，同時又是活動最頻繁的部位，卻不分泌油脂，因而控油功效眼霜的銷售額的份額只有0.1%，小到可以忽略不計。

另一方面，眼部常見黑眼圈、干燥、魚尾紋、眼袋等問題，是最容易老化并產生肌膚老化的地方，因而抗皺成為眼霜的最大功效訴求。從這些百貨店的數據來看，抗皺功效的眼霜也是銷售額最高的類別，銷售額份額高達85.3%;保濕則成為第二大的需求，銷售額份額達到9.8%;美白功效次之，銷售額份額占到3.7%。

在上述功效訴求中，已占據絕對市場份額的抗皺類眼霜較去年同期仍有所增加，增長幅度為1%。這與市場的高端化趨勢有莫大關系。

較之于去年同期，上半年高端價位的抗皺眼霜銷售額份額增長了4.1%，達到67.4%，而中高端價位則增長了1.4%至7.9%，其余價位段則相對地出現不同幅度降低;在保濕功效眼霜方面，情況則有所不同，雖然高端和中高端價位所占份額都在增長，但低端價位的份額也在增長……經過一番激烈的數學運算，保濕、美白等功效即使在體量上有增長，也被抗皺功效沖淡了。

以上數據表明，高端的眼霜才是市場的真正所需。

為什么大家都愛買高端的眼霜?小編來試著分析一下。前面已經說過了，因為眼部肌膚的生理特殊性，抗皺成為眼霜的最大功效訴求。抗皺眼霜大部分都是什么人在買?熟齡女性!現在流傳的說法是，女性在超過25歲后就需要考慮使用眼霜，這部分消費者都是很有消費能力的。再一個，因為眼部肌膚更嬌嫩，所以要“用點好的”，避免出現脂肪粒等問題。

我們單以高端抗皺的眼霜來看，用抗皺功效所占的85.3%乘以其中高端產品所占的67.4%可得，高端抗皺眼霜占了百貨渠道整個眼霜品類市場份額的57.5%。

來源：《化妝品報》

整理：意凱均質乳化機小編