品牌彩妝線上分流，線下平穩(wěn)

根據(jù)北京中怡康和情報(bào)魔方提供的百貨和淘寶全網(wǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌彩妝在百貨店增勢(shì)仍相對(duì)平穩(wěn)，美寶蓮彩妝線上和線下老大地位不改，但由于天貓官方旗艦店分流了部分客源，線下百貨店銷(xiāo)售同比略現(xiàn)下滑跡象。具體一起跟乳化設(shè)備小編來(lái)看看吧~

百貨渠道國(guó)內(nèi)外彩妝品牌銷(xiāo)售占比情況

上半年全國(guó)814家百貨彩妝品牌銷(xiāo)售占比TOP10中，迪奧、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛和浮生若夢(mèng)(MAKE UP FOR EVER)市場(chǎng)份額擴(kuò)大，上半年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)介于16%-38%之間。而國(guó)產(chǎn)彩妝前十強(qiáng)中，毛戈平雖以2.2%的銷(xiāo)售占比位列第一，但同比銷(xiāo)售有所下滑。乳化設(shè)備小編認(rèn)為值得一提的是，自然堂上半年表現(xiàn)十分搶眼，同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)93.3%，其他國(guó)產(chǎn)品牌珀萊雅和奧斯曼也不甘落后，同比增速分別為79.3%和65.8%。尤為值得關(guān)注的是，蘭瑟進(jìn)入上半年百貨店國(guó)產(chǎn)彩妝前十強(qiáng)，雖然銷(xiāo)售占比僅0.1%,但同比激增764.9%。

淘寶網(wǎng)美妝店鋪比天貓店鋪具有明顯優(yōu)勢(shì)

另外，據(jù)情報(bào)魔方調(diào)研淘寶網(wǎng)和天貓美妝店鋪經(jīng)營(yíng)的彩妝/美妝工具類(lèi)來(lái)看，今年7月淘寶網(wǎng)美妝店鋪該類(lèi)別成交額占比達(dá)77%,天貓份額僅為23%,淘寶網(wǎng)美妝店鋪比天貓店鋪具有明顯優(yōu)勢(shì)。

天貓成交額以美寶蓮和蜜絲佛陀為最

從品牌來(lái)看，天貓成交額以美寶蓮和蜜絲佛陀為最。美寶蓮在線下百貨也是第一，今年上半年它以11.3%銷(xiāo)售占比獲全國(guó)814家百貨彩妝品牌銷(xiāo)售TOP10冠軍，蜜絲佛陀則位列第六。而專(zhuān)營(yíng)店渠道近幾年風(fēng)聲水起的瑪麗黛佳，線上同樣強(qiáng)勢(shì)，以成交額222萬(wàn)元位列彩妝類(lèi)天貓美妝店鋪第三，卡姿蘭官方旗艦店則位列第十九名。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》，意凱乳化設(shè)備分享