導讀：

不少專營店主反映，今年的夏季防曬市場“很平淡”，但對于那些動銷得力的品牌來說，這個夏季的防曬仍大有看頭。猶如四季輪回不變的定律，夏季向來是防曬霜的銷售旺季，但不同于往年，今年不少專營店主反映防哂市場“很平淡”。下面一起跟化妝品乳化均質機小編一起來了解一下！

旺季難“旺”

“今年防曬賣得很不好，(較去年)下滑20%-30%。”西安都市麗舍營運總監王可松透露，往年這個時候是防硒霜的銷售高峰期，但今年卻表現平平。

這種現象在河南楊芳化妝品連鎖店和廣西玉林靚之源日用化妝品店也很明顯。每年，楊芳化妝品店都會在春季提前備2000支美膚寶防曬霜，一入夏便會早早地銷售一空，但今年還未見起色。“以前很多顧客會主動上門尋找防曬產品，今年卻沒有，必須要靠活動拉動才會有一些效果。”楊芳化妝品店總經理何國禮告訴《化妝品報》記者。

廣州家樂福康王店相關負責人潘麗平把今年防曬產品銷售下跌歸因于入夏晚、陽光不大。今年，該店防曬霜與去年同期相比下跌了10%,“往年一般到三四月就很‘曬’了，但今年卻沒有，天氣是導致防曬霜下滑的主要因素。”

潘麗平告訴本報記者，相比較之下，曼秀雷敦、妮維雅、玉蘭油等外資品牌的防曬霜比國產品牌業績要好。從促銷活動上來看，從預熱到堆頭陳列、優惠力度，外資品牌在防曬氣氛的營造上要更勝一籌。加之，外資品牌防的曬霜單品比國產品牌多，消費者的選擇面更廣，更易接受。"舉個例子，曼秀雷敦防哂系列有十來個條碼，但國產品牌可能僅有三三五個。"并且，高價位的外資品牌也往往讓消費者更信賴其效果，在其固有思維里價格高也就意味著研發投入更多，科研水平更高，因此，為了達到更好的防曬效果，他們往往會愿意花更多的錢。

此外，電商沖擊也不可小覷。如起源并流行于線上平臺的第一防曬品牌水寶寶，因為深受消費者歡迎，很多終端店也引入了該品牌，但仍然難以留住消費者，習慣性消費心理讓他們更愿意在網上購買。

動銷方能搶占市場

防曬產品銷售遇冷，天氣因素固然是直接原因，意凱乳化均質機小編認為這與品牌的營銷策略也有著莫大關聯。雖然各大護膚品牌競相推出防曬產品，角逐防曬市場，看似熱鬧一片，但主推防曬產品的品牌并不多。促銷方案和對員工的激勵政策不到位成為最大詬病。反觀那些防曬市場表現出色的品牌，良好的終端動銷必不可少。

今年珀萊雅推出明星單品黃金防曬BB霜，通過明星代言、巨幅海報宣傳等方式一舉打響了終端防曬爭霸戰。據鄭州一可商貿有限公司總經理張天友透露，目前珀萊雅防曬霜在其所代理的開封、商丘區域已經賣斷貨。

“這與品牌方的終端動銷策略有直接關系，從2月底拿到貨，到5月迎來一個爆發點，這期間一直通過活動拉動銷售，基本上能保證進店消費者人手一支防曬BB霜。”張天友表示。為了最大限度激勵店員的銷售積極性，針對此款單品，珀萊雅在全國范圍內對店員進行貼花獎勵，賣出一款黃金防曬BB霜，店員即可獲得5元貼花獎勵。

一可商貿有限公司代理的護膚品牌除了珀萊雅，還有高姿和蝶妝。相對于高姿和蝶妝的防曬產品，珀萊雅防曬銷售顯然更勝一籌。從單品數量上來看，珀萊雅有5款防硒霜，而高姿和蝶妝分別僅有2款;從廠家的重視程度上來看，珀萊雅不僅活動頻繁，工作也做得更細致，“珀萊雅終端店的防哂產品形象投入，一個店就至少花費上千元，陳列架、人形立牌、燈箱片、吊旗、宣傳海報都圍繞珀萊雅防曬BB霜進行。”

張天友告訴本報記者，‘‘目前珀萊雅防曬產品的增速尚無法統計，但通過對比還是能看出增長勢頭的，去年終端店珀萊雅防B西霜在七八月底還有一些庫存，但現在店里都已經缺貨，可見今年一定會比去年理想。”

珀萊雅黃金防曬BB霜的暢銷似乎也折射了這樣一個現象：融合防哂因子的其他細分產品正逐漸分食防曬霜市場。根據《化妝品報〉2014年第一季度對淘寶全網隔離霜的調查數據顯示，蘭芝雪紗防曬隔離霜SPF26以1098萬元的成交額高居榜首，蘭芝雪紗防曬隔離霜的熱銷并非個例，因為不少隔離霜、BB霜都在逐漸融入防砸功效，防曬霜消費人群自然也有了一定分流。

以上信息轉自《化妝品報》 意凱均質乳化機小編為您整理。