導(dǎo)讀:
乳化機(jī)設(shè)備小編相信,不少80、90后的小伙伴小時候大多數(shù)人都用過兩面針牙膏。然而風(fēng)靡一時的兩面針,后來發(fā)展了許多的廷伸性產(chǎn)品,而卻忘卻了自己的老本行。可是兩面針在二級市場里,日趨被邊緣化,而最近兩面針要重回專注老本行了。
消痛牙膏新品不被看好
消痛牙膏新品起先并不被業(yè)界看好,不過公司高管日前卻向機(jī)構(gòu)人士報喜稱,“去年推出以來,收入兩千多萬元,今年一季度就增長到三千多萬元。”此外,6月23日兩面針的公告顯示,柳州市國資委承諾,如果2014-2016年公司連續(xù)三年實現(xiàn)扣非后盈利增長,塵封已久的管理層激勵計劃可以啟動,這個消息讓公司高管動力十足。
然而乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為,冰凍三尺,非一日之寒。兩面針能否柳暗花明,尚待觀察。
回歸牙膏
乳化設(shè)備小編相信大多數(shù)20歲左右朝上的朋友都有聽過這樣的一句廣告語——"—口好牙,兩面針。”兩面針也曾貴為“國產(chǎn)牙膏第一品牌,輝煌時期年銷5億支。
“快消界的雅戈爾"
但是現(xiàn)如今,兩面針卻被戲稱為“快消界的雅戈爾",主營業(yè)務(wù)范圍從日化產(chǎn)品擴(kuò)展到房地產(chǎn)、造紙等多個領(lǐng)域。然而,多元化戰(zhàn)略并沒有帶來甜頭,近年來公司一直靠賣中信證券的股票度日,主營業(yè)務(wù)持續(xù)虧損。
鐘春彬"空降”兩面針 出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)于2013年年初。1月,曾任柳工副總裁的鐘春彬"空降”兩面針,出任公司董事長。
“鐘春彬是柳州當(dāng)?shù)爻隽嗣哪苋恕?qiáng)人,善于幫助企業(yè)起死回生,在營銷改革方面也有一手。”一位券商研究員透露。
推出中藥消痛系列牙膏 重塑輝煌回歸之作
去年5月,兩面針大張旗鼓推出中藥消痛系列牙膏,包括消痛全面預(yù)防、消痛快速消止和消痛深效修復(fù)3種單品,零售價格分別為29.9元、39.9元和59.9元。相比于高露潔“防蛀"、云南白藥“止血”的賣點,消痛系列填補(bǔ)了市場空白,也被外界認(rèn)為兩面針重塑輝煌的回歸之作。
兩面針不再四面出擊,鐘春彬在多個場合強(qiáng)調(diào),公司以做大、做強(qiáng)、做優(yōu)大日化主業(yè)為核心。為此,2013年公司大日化板塊專門成立了營銷部、制造部、行政人事部、財務(wù)部等部門。前述研究員更透露,"兩面針還買過少量的上海家化股票,參加家化股東大會,學(xué)習(xí)先進(jìn)管理、營銷經(jīng)驗,并在公司推廣。”
兩面針發(fā)力中高端產(chǎn)品 會不會太晚
對于兩面針的這些變化,不少市場人士仍心存顧慮:這時候兩面針發(fā)力中高端產(chǎn)品,會不會"起大早趕晚集"?2008年公司推出的高端產(chǎn)品“御方”牙膏折戟,營銷短腿會不會再度拖累消痛牙膏?下篇意凱乳化機(jī)小編繼續(xù)為大家介紹兩面針的“潛在激勵”。